Isi kandungan:
Kajian statistik terbaru dari syarikat GfK menunjukkan beberapa corak yang sangat menarik untuk dianalisis di pasaran telefon bimbit. Laporan ini melaporkan dua trend utama: kenaikan harga sepanjang tahun lalu dan sedikit permintaan global.
Harga lebih tinggi, permintaan tidak tetap
Menurut kajian itu, dan melalui PhoneArena, harga terminal baru yang dilancarkan di pasaran meningkat, rata-rata dan global, sebanyak 10% berbanding 2016. Ini adalah peningkatan yang ketara, dan penjelasannya dapat dilihat di teknologi baru yang digunakan di terminal baru: skrin OLED, resolusi QHD, pengecaman wajah, kamera berganda… peningkatan dibayar.
Kita juga tidak boleh melupakan fenomena yang timbul daripada persaingan. Kenyataan bahawa Apple terus menjadi jenama penanda aras dan secara amnya mengekalkan harga yang lebih tinggi daripada syarikat-syarikat lain akhirnya mempengaruhi musuh mereka sendiri memutuskan untuk menyamakan tahap harga, berusaha untuk memadankan imej produk premium .
Apa kesan perubahan harga ini terhadap permintaan? Adakah anda menderita? Kajian GfK menyimpulkan bahawa permintaan global tidak dipengaruhi oleh peningkatan ini, dengan peningkatan 3% pada tahun lalu. Sekarang, dunia ini sangat besar, dan lebih mudah untuk melihat bagaimana permintaan ini diedarkan di kawasan yang berlainan di peta.
Sementara di Eropah Barat permintaan untuk telefon turun 4 peratus berbanding tahun lalu, di Eropah Tengah dan Timur meningkat 9 persen. Permintaan juga meningkat di AS, 2 peratus, dan di Amerika Latin, 9 peratus.
Penimbang utama adalah di Asia. Di China, sebuah pasaran teknologi utama dan berpengaruh, penjualan turun 1 peratus dari tahun lalu. Jepun dan Korea Selatan juga melihat permintaan mereka berkurang sebanyak 6 peratus.
Sejauh mana kita akan pergi?
Tidak ada jenama utama kelas atas (Samsung, Google atau Apple) dan dilancarkan pada tahun 2017 yang lalu dengan harga 700 euro. Kemunculan iPhone X dan Galaxy Note 8, dengan harga dasar yang melebihi 1,000 euro, dan kenyataan bahawa tidak ada kegagalan penjualan yang jelas menunjukkan bahawa permintaan bersedia untuk menyerap harga ini.
Mengapa penggunaan boleh menderita? Pada masa ketika telefon bimbit adalah produk biasa, terdapat lebih sedikit pembeli baru, dan di antara mereka yang sudah menjadi veteran, tidak semua perlu menukar model setiap tahun (dan lebih banyak lagi, dengan harga tertentu). Oleh itu, di pasaran Barat, di mana telefon pintar telah menembusi sebelumnya, adalah normal untuk kesan ini berlaku.
Dan dalam konteks ini, kenaikan harga umum adalah yang paling disarankan untuk mengekalkan faedahnya. Apple selalu mempunyai strategi ini: tanpa menjadi syarikat yang paling banyak menjual telefon bimbit, selalu merupakan syarikat yang menghasilkan banyak wang.
Bagaimana mungkin? Mengurangkan produk anda ke sektor mewah. Syarikat lain mendapati bahawa operasi ini lebih menguntungkan, dan oleh itu jenama seperti Samsung, LG atau Huawei telah berusaha keras untuk mempromosikan model termahal mereka, sementara julat sederhana dan rendah tidak lagi terkenal dalam katalog mereka. Juga di rentang tengah telah terjadi peningkatan, dengan harga standar antara 350 dan 450 euro.
Persoalannya, adakah harga akan pernah berhenti? Adakah siling 1000 euro yang tidak akan dilebihi lagi? Ia sukar diketahui, dan semuanya bergantung pada kesan teknologi baru yang ditawarkan terhadap permintaan. Apabila jatuh, itu akan menjadi amaran kepada pengeluar bahawa sudah waktunya untuk mundur.
