95% pengguna tidak melakukan pembelian dari aplikasi mudah alih

Walaupun pembangun aplikasi mudah alih mendapat lebih banyak pendapatan dari pembelian dalam aplikasi, 95% pengguna tidak membeli pengembangan dan tidak ada tambahan untuk mendapatkan lebih banyak produk. Model kandungan percuma masih menjadi yang paling meluas di kalangan pemilik telefon bimbit, yang dalam kebanyakan kes masih memilih iklan dalam aplikasi atau versi percuma (walaupun mereka menawarkan lebih sedikit pilihan atau fungsi).

Ini adalah beberapa kesimpulan yang muncul dalam kajian The State of In-App Belanja yang dilakukan oleh AppsFlyer.

Perbezaan mengikut kawasan geografi

Walaupun AppsFlyer telah mengesan beberapa ciri umum di seluruh dunia, ada keunikan tertentu yang unik bagi beberapa sektor geografi, kerana penggunaan telefon pintar dan pasaran untuk aplikasi mudah alih sedikit berbeza antara negara.

Oleh itu, sebagai contoh, telah terbukti bahawa pasaran Amerika Utara adalah yang paling penting dari segi pembelian dalam aplikasi. Secara khusus, rata-rata ditetapkan sekitar $ 2.68 per pengguna dan aplikasi (hingga 2.5 kali lebih banyak daripada apa yang dibelanjakan oleh pengguna aplikasi di Eropah). Sebaliknya, pasaran Amerika Latin dicirikan oleh pertumbuhan berterusan dalam beberapa bulan terakhir, dan dianggap sebagai sektor yang menarik untuk dilaburkan.

Android vs. ios

Maklumat lain yang menarik ialah pengguna iOS nampaknya lebih rela membelanjakan wang untuk pembelian dalam aplikasi daripada pengguna Android. Walaupun 4.6% pengguna Android melabur dalam jenis pembelian ini, untuk iOS, angka tersebut mencapai 7.1% pengguna. Jumlah yang dilaburkan juga sehingga 2.5 lebih tinggi di iOS, seperti yang dapat dilihat dalam grafik.

Sebagai rasa ingin tahu, juga harus disebutkan bahawa pengguna Android menonjol kerana minat mereka terhadap aplikasi utiliti (antivirus, pengoptimum RAM, dll.)

Iklan dan membeli-belah bersepadu, semakin penting

Seperti yang dapat dilihat pada grafik berikut, sejak 2011 pentingnya pengiklanan (dalam warna biru muda) dan pembelian dalam aplikasi (dalam warna biru gelap) semakin meningkat sebagai sumber pendapatan bagi pembangun aplikasi. Walaupun pada awalnya kuncinya adalah dalam aplikasi dengan semua konten berbayar, pengguna telah berkembang dan dengan jelas menunjukkan minat mereka terhadap muat turun percuma, menerima iklan atau membayar kemudian untuk mendapatkan tambahan atau peningkatan melalui pembelian dalam aplikasi.

Kajian ini telah dilakukan antara bulan April dan Mei 2016 dan telah memperhitungkan transaksi dengan nilai total 300 juta dolar (sekitar 270 juta euro) dalam lebih dari 1000 aplikasi, yang dilakukan oleh lebih dari 100 juta pengguna.

Dan berapa perbelanjaan untuk permainan?

Pasar untuk permainan mudah alih kelihatan sangat berbeza dengan membeli-belah pada umumnya, tetapi ia juga mempunyai beberapa ciri yang sangat menarik. Telah didapati bahawa hanya 3.5% pemain menghabiskan wang melalui pembelian dalam aplikasi, tetapi mereka yang membelanjakan wang sehingga 30 kali lebih banyak daripada rata-rata: lebih daripada $ 9 sebulan per aplikasi berbanding dengan purata 0, $ 32.